每年3月有什么節(jié)日？三十年前的答案是學(xué)雷鋒紀(jì)念日，二十年前的答案是植樹(shù)節(jié)，十年前的答案是婦女節(jié)，現(xiàn)如今的答案是3·15晚會(huì)，至于回答清明節(jié)的請(qǐng)自覺(jué)面壁……
3·15的正式稱呼是消費(fèi)者權(quán)益日，在“中國(guó)人買點(diǎn)什么都得先成為專家”這一觀點(diǎn)得到普遍認(rèn)同的今天，消費(fèi)者權(quán)益日似乎顯示出一種特別的兩面性，一方面是食品安全等問(wèn)題讓中國(guó)人格外重視這個(gè)節(jié)日，另一方面則是對(duì)“3·15晚會(huì)”這一標(biāo)志性事件的娛樂(lè)化解讀。
汽車行業(yè)更是如此，自從中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入千萬(wàn)輛時(shí)代，3·15晚會(huì)對(duì)汽車行業(yè)的“關(guān)注”已經(jīng)成為必選項(xiàng)，這個(gè)媲美春晚的第二大晚會(huì)，也幾乎成為汽車行業(yè)必須面對(duì)的一場(chǎng)公關(guān)考驗(yàn)。
“群眾總會(huì)找到真理，他們通常只是走得慢一點(diǎn)而已”，如果不考慮行業(yè)人士熱衷的各種公關(guān)暗戰(zhàn)、背景解讀，這句不知出處的名言，其實(shí)才是解讀一款產(chǎn)品究竟是否靠譜的真理。正如共產(chǎn)黨人常說(shuō)的“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，對(duì)于3·15晚會(huì)中幾款“中彈”車型，不妨通過(guò)易車口碑指數(shù)，看看真實(shí)車主究竟如何評(píng)價(jià)。
1.路虎攬勝極光口碑指數(shù)分析
首先是攬勝極光的總體用戶口碑圖，好消息是與排名前三的主要競(jìng)品（奧迪Q5、保時(shí)捷Macan、寶馬X3）相比，攬勝極光的口碑指數(shù)總分并不低，僅次于保時(shí)捷Macan排名第二。
如果將主要競(jìng)品范圍擴(kuò)大到Top 6），其口碑評(píng)價(jià)總量排名為第五，口碑分值排名則下降到第三（并列）為4.3分。
對(duì)攬勝極光的口碑點(diǎn)評(píng)關(guān)鍵詞進(jìn)行抓取，票數(shù)及排名情況如下，其中維修保養(yǎng)貴、油耗高、空間小占到前三名。
可以看到，排名前三的負(fù)面評(píng)價(jià)中，“維修保養(yǎng)貴”、“比較費(fèi)油”與這一級(jí)別的其他競(jìng)品車型雷同，屬于豪華SUV領(lǐng)域常見(jiàn)的“吐槽點(diǎn)”。例如“費(fèi)油”這個(gè)印象，在奧迪Q5、保時(shí)捷Macan和寶馬X3用戶中投票數(shù)分別排名第二、第七和第三。
“（空間）不是一般小”則屬于攬勝極光特有的“槽點(diǎn)”，此外價(jià)格偏高也是另一個(gè)主要槽點(diǎn)，三個(gè)涉及“價(jià)格太貴”的選項(xiàng)相加，票數(shù)超過(guò)排名第三的空間偏小的問(wèn)題。
至于3·15晚會(huì)提到的變速箱問(wèn)題，在易車網(wǎng)友提交的口碑點(diǎn)評(píng)中，有8票提及，在攬勝極光的負(fù)面評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞中，排名第9位。
在攬勝極光的口碑頁(yè)面（http://car.bitauto.com/luhulrxgainianche/koubei/）中，共有98篇點(diǎn)評(píng)，與變速箱有關(guān)的“操控”和“動(dòng)力”兩項(xiàng)，其中有4篇提到“變速箱低速時(shí)有頓挫感”、“60碼以上頓挫感消失”等變速箱問(wèn)題。
在口碑指數(shù)中“常見(jiàn)問(wèn)題”這一項(xiàng)，攬勝極光共有13個(gè)用戶提及的問(wèn)題，投票數(shù)供24票。問(wèn)題數(shù)量和投票數(shù)都少于奧迪Q5（20個(gè)）和寶馬X3（20個(gè)），但奧迪Q5和寶馬X3的口碑量基數(shù)都高于攬勝極光，分別為367篇和140篇。
小結(jié)：從易車口碑指數(shù)來(lái)看，攬勝極光變速箱問(wèn)題確實(shí)存在，但以比例計(jì)并不是用戶的主要“槽點(diǎn)”，總體而言其在同級(jí)別車型中仍保持了競(jìng)爭(zhēng)力。另外，3月17日路虎官方回應(yīng)了變速箱問(wèn)題，表示是因?yàn)檐浖黄ヅ鋯?wèn)題，正在通過(guò)軟件升級(jí)解決，希望可以在數(shù)據(jù)中看到改觀。
2.上海大眾朗逸口碑指數(shù)分析
在3·15晚會(huì)中還提到4S店“小病大修”的問(wèn)題，因?yàn)榭诒笖?shù)只針對(duì)具體車型，因此我們選取了3·15晚會(huì)中提到的三個(gè)品牌旗下銷量最大的車型，對(duì)其口碑指數(shù)表現(xiàn)做簡(jiǎn)單分析。
朗逸作為上海大眾旗下主力車型，銷量在A級(jí)車市場(chǎng)毋庸置疑，其口碑量明顯高出主要競(jìng)品一個(gè)量級(jí)，達(dá)到13451篇點(diǎn)評(píng)，是排名第二的速騰兩倍以上。朗逸的口碑綜合評(píng)分也排名第一，達(dá)到4.6分。
分析朗逸的負(fù)面評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞，會(huì)發(fā)現(xiàn)“小毛病”、“故障”、“維修保養(yǎng)”成為超過(guò)一半車主的主要“槽點(diǎn)”。
3·15提及的4S店問(wèn)題，相關(guān)的維修保養(yǎng)選項(xiàng)，在朗逸的常見(jiàn)問(wèn)題中排名第三，僅次于“異響”和“舒適性差”，其中包括了售后服務(wù)、保養(yǎng)周期、養(yǎng)護(hù)成本等各個(gè)方面，車主在這方面的投票數(shù)也達(dá)到500票。
小結(jié)：朗逸在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上有點(diǎn)矛盾，一方面是超高的分?jǐn)?shù)和評(píng)價(jià)總量，另一方面是同樣突出的“故障率”、“維修保養(yǎng)”等負(fù)面評(píng)價(jià)，考慮到遠(yuǎn)超競(jìng)品的用戶基數(shù)，這樣的表現(xiàn)也許可以理解。
3.東風(fēng)日產(chǎn)軒逸口碑指數(shù)分析
東風(fēng)日產(chǎn)旗下銷量最大的軒逸車型，口碑指數(shù)分值并不高，以4.2分排名第三（并列），口碑量2536篇，與主要競(jìng)品卡羅拉相當(dāng)，低于朗逸和科魯茲三項(xiàng)。
與朗逸類似的是，軒逸的常見(jiàn)問(wèn)題中，維修保養(yǎng)也成為主要投訴點(diǎn)，以174票排名第二位，僅次于“異響”的178票。維修保養(yǎng)的常見(jiàn)問(wèn)題主要集中在售后服務(wù)、保養(yǎng)周期、成本等方面。
不過(guò)與競(jìng)品相比，軒逸的負(fù)面印象點(diǎn)更少，多數(shù)集中在產(chǎn)品本身的制造工藝（鈑金薄、異響）及使用環(huán)節(jié)（車身窄）。
小結(jié)：與德系車主樂(lè)于分享不同，包括東風(fēng)日產(chǎn)軒逸、一汽豐田卡羅拉在內(nèi)的日系車主，似乎不太愿意分享他們對(duì)于愛(ài)車的評(píng)價(jià)。
以2015年1月的銷量計(jì)，朗逸為39695輛，軒逸為25372輛，但兩者的口碑輛分別為13451篇和2536篇，車主口碑點(diǎn)評(píng)的數(shù)量差遠(yuǎn)大于兩款車型銷量的差距。這似乎也能從某種程度解釋軒逸等日系車型口碑指數(shù)的平淡。
4.北京奔馳GLK口碑指數(shù)分析
北京奔馳GLK的口碑指數(shù)無(wú)論在口碑量（470篇）還是分值（4.7分）都在主要競(jìng)品中排名第一。作為北京奔馳旗下銷量最大的車型（2014年銷量占北京奔馳總量一半），似乎很能印證中國(guó)SUV市場(chǎng)的火爆。
但北京奔馳GLK的問(wèn)題和投訴的也非常一致，主要集中在“保養(yǎng)貴”和“維修保養(yǎng)”方面。其負(fù)面評(píng)價(jià)幾乎都集中在價(jià)格方面，無(wú)論是購(gòu)買的價(jià)格，還是使用的價(jià)格，覆蓋前三名。
常見(jiàn)問(wèn)題中，維修保養(yǎng)和郵箱問(wèn)題并列第二，主要集中在售后服務(wù)、保養(yǎng)周期、養(yǎng)護(hù)成本等方面。
小結(jié)：相比于主要競(jìng)品（奧迪Q5、寶馬X3等）常見(jiàn)的“費(fèi)油”、“小毛病”等負(fù)面評(píng)價(jià)，北京奔馳GLK的在這兩項(xiàng)上表現(xiàn)良好，但在“性價(jià)比不高”、“維修保養(yǎng)貴”等方面的問(wèn)題突出，這似乎也在某種程度上反應(yīng)了德系豪華品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比。
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