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吉利熊貓“功夫升級”的背后

2009年8月3日來源:Gxqcw.com

在自主品牌陣營中,吉利是第一個提出“戰(zhàn)略轉型”的企業(yè),提出從價格競爭向產品品質競爭進行轉變;仡櫼酝,吉利剛進入汽車行業(yè)時,曾被譽為中國車壇的“鯰魚”,價格競爭力對吉利汽車的快速崛起起了至關重要的作用。



  2008年新推出的吉利熊貓,在上市后即被人斷言,兩三個月后就會產生價格松動,似乎早已看透自主品牌的營銷策略——從低價入市,到降價保量,再到產品升級,不斷地輪回。這種策略固然可以保住利潤,解決企業(yè)生存問題,但長期以往,不僅品牌美譽度無法提高,未來的新品推廣也將受到更多阻力,如此惡性循環(huán),造成自主品牌的價格體系永遠要比合資品牌低兩個檔次,不管多有特色的產品,在這樣沒有技術含量的市場戰(zhàn)略中,也無法挖掘出真實的潛力。
 
  在競品車型價格快速壓低,微型轎車市場整體增幅不大的前提下,吉利熊貓面臨很大的挑戰(zhàn)。這段時間,吉利熊貓“功夫升級行動”一改吉利以往的風格,直接實現產品升級。4.18萬的功夫版,加助力不加價;4.58萬的靈動版,加后門升降窗不加價;4.88萬的樂動版和5.18萬的無敵版,加后門升降窗,不加價;5.18萬的靈動AT版,加后門升降窗,不加價;5.48萬的樂動版和5.78萬的無敵版,加后門升降窗,不加價。

  熊貓自上市半年以來,美譽度在不斷上升,如果冒然降價,對其形象美化甚為不利。此次升級行動,是在競品車型大幅降價的情況下,果斷作出的選擇,EPS等多項主流配置的增加,與市面上簡單的增配又有所不同。對于消費者而言,如此實在的升級,的確是相當有價值的。

  值得一提的是,在美國《商業(yè)周刊》評定的“世界最小車”榜單中,綜合車型尺寸、發(fā)動機性能、排放系統(tǒng)、耗油量等標準,吉利熊貓名列第七位,而榜單冠、亞軍分別被奧迪A1與寶馬Isetta摘得!渡虡I(yè)周刊》肯定了吉利的安全設計和“工程仿生”應用,在這場全球小車的競技中,吉利熊貓能入榜且位居第七位,充分說明了對這款車的認可。

  日前,吉利熊貓以CKD+地產化的形式走進寶島臺灣,證實了作為吉利“全球鷹”品牌的第一個主力,熊貓已經實現了品牌升華。增強技術實力,加快品質升級,是吉利目前發(fā)展的重點,而價格戰(zhàn)則被吉利擺在了次要的位置。這也是吉利至今仍堅守價格陣線的重要原因。

  如此看來,此次熊貓“功夫升級行動”,并非只是一個簡單的市場競爭策略。對于堅持戰(zhàn)略轉型的吉利汽車而言,要提升品牌含金量,增強消費者的信心,消除人們對自主品牌的“劣質”誤區(qū),關鍵取決于企業(yè)對品質和技術的堅守。

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