炙熱酷暑還未到來，東風(fēng)標(biāo)致卻搶先釋放著夏日般的無盡激情。4月19日，在2011上海國際車展標(biāo)致展臺的新聞發(fā)布會上，東風(fēng)標(biāo)致正式宣布了品牌全新的中文口號“同心同行 標(biāo)新致遠”，與此同時，東風(fēng)標(biāo)致508也在中法雙方高層領(lǐng)導(dǎo)的共同揭幕下完成了亞洲首發(fā)儀式。

如此重大的新聞發(fā)布會，不禁讓筆者又回想起去年元月，408中國全球首發(fā)以及標(biāo)致品牌全球換標(biāo)的隆重儀式。那時起，東風(fēng)標(biāo)致高層領(lǐng)導(dǎo)就已表態(tài)“品牌正式邁入產(chǎn)品發(fā)力期�！贝藭r此刻，伴隨著高端產(chǎn)品和新口號的雙利器亮出，品牌與產(chǎn)品互促的局面使東風(fēng)標(biāo)致正式跨步邁進中國主流品牌時代，其副總經(jīng)理齊默爾曼在車展接受媒體專訪時也表示，“東風(fēng)標(biāo)致迎來了最佳發(fā)展契機�！�

那么，如何把握住最佳發(fā)展契機？齊默爾曼在專訪中從容地“畫”出了兩條線索——

發(fā)展核心之：產(chǎn)品發(fā)力 精準鑄造

隨著508的亞洲首發(fā)，其國內(nèi)上市的步伐也將很快跟來。作為品牌的首款B級車，508成為了承載品牌價值的旗艦車型。而對于它未來的市場表現(xiàn)，東風(fēng)標(biāo)致自然也給予了很高的期望。當(dāng)然，這需要有獨具優(yōu)勢的產(chǎn)品特點做支撐，才能將期望值達到最高點。

對于508的產(chǎn)品研發(fā)特點，齊默爾曼給出了答案：“PSA集團從4年前開始組建508的項目小組，在研發(fā)之初就將中國用戶的需求特點考慮在內(nèi)。如針對中國用戶對后排的空間需求，508還特別設(shè)計了能彰顯身份地位的高端配置，如后排獨立空調(diào)、可調(diào)節(jié)座椅等�！碧貏e在最近兩年，東風(fēng)標(biāo)致推出的產(chǎn)品一直在強調(diào)解讀中國消費者的需求特點。對于首次推出的B級車型，齊默爾曼同樣信心十足，“對于508進入的這個細分市場，標(biāo)致品牌是非常了解的。這個級別的客戶對車的品質(zhì)要求非常高，不僅在中國，包括法國在內(nèi)的其他歐洲市場同樣如此。中國投放的508不僅在細節(jié)之處做了設(shè)計調(diào)整，同樣也會用全球制造水準來生產(chǎn)這款車�！�

其實不光是508，展臺上首次亮相的標(biāo)致全球概念車SXC的設(shè)計理念亦是如此。該車由位于上海的中國技術(shù)中心標(biāo)致造型中心的國際團隊設(shè)計完成，不僅以中國元素的融入詮釋著標(biāo)致品牌全新設(shè)計元素，同時也印證了中國研發(fā)中心的設(shè)計實力。

符合“中國需求”的精準鑄造，讓我們看到了東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品的研發(fā)方向；而對于未來整體的產(chǎn)品規(guī)劃，齊默爾曼也及時做出了答復(fù)：“自408上市后，我們宣布未來每年都會投放至少一款新產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品，或許會進入到新的細分市場，或者是一款垂直換代的新車型，為中國用戶提供更豐富的產(chǎn)品選擇，同時也加快提升我們品牌的市場占有率�！�

發(fā)展核心之：渠道擴展 服務(wù)提升

說到市場占有率，在PSA集團的規(guī)劃中，到2015年標(biāo)致品牌要在中國市場的占有率達到3%。對此，在齊默爾曼看來，加快產(chǎn)品導(dǎo)入是其一，渠道建設(shè)也起著相輔相成的重要角色。

若從產(chǎn)品角度切入，對于即將投放的508，沒有中高級車銷售經(jīng)驗的東風(fēng)標(biāo)致銷售服務(wù)面臨著考驗�！皩τ谛庐a(chǎn)品投放，我們制定了一系列的相關(guān)計劃，包括網(wǎng)點的培訓(xùn)計劃等準備，來應(yīng)對更加嚴格、高標(biāo)準的B級車用戶。”齊默爾曼介紹到。對于銷售服務(wù)水平的提升工作，東風(fēng)標(biāo)致所做的努力可以說是卓有成效。在去年J.D.POWER的售后服務(wù)調(diào)查中，東風(fēng)標(biāo)致是唯一躋身前五的歐系品牌。今年，為配合標(biāo)致品牌在全球?qū)嵤┑摹邦I(lǐng)獎臺計劃”，以及新產(chǎn)品的投放，東風(fēng)標(biāo)致將在服務(wù)系統(tǒng)和人員培訓(xùn)等方面展開一系列的提升措施，力爭讓用戶享受一流服務(wù)。正如中文口號所傳遞的理念——與用戶心同此理，情同此行。

話鋒回轉(zhuǎn)，再說2015年的計劃。為了實現(xiàn)占有率目標(biāo)，加強現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的銷售能力及更多網(wǎng)點拓展，成為了目前東風(fēng)標(biāo)致渠道方面的工作核心�！皬�2004年的零起點，到2010年底的210家一級網(wǎng)點，可以說我們的渠道是非常年輕的，而成長卻非常迅速。未來，我們的渠道發(fā)展將分為兩個方向，第一個是加強目前已覆蓋的城市，第二個方向是覆蓋我們的空白城市，并進行二三線城市的渠道下沉。2011年預(yù)計達到280家到300家網(wǎng)點。到2015年，我們的目標(biāo)是達到500家網(wǎng)點，覆蓋365座中國的地級市�！饼R默爾曼如是說。

去年，東風(fēng)標(biāo)致更新了品牌標(biāo)識，今年已全面啟動了網(wǎng)點形象升級工程。隨著品牌新口號的發(fā)布及品牌形象的刷新，東風(fēng)標(biāo)致將以嶄新的面貌來迎接新老用戶。而對于即將上市的508來說，品牌與服務(wù)的拉動提升，似乎感覺更像是萬事俱備，只欠東風(fēng)。不管怎樣，相信憑借產(chǎn)品、服務(wù)與品牌的完美互促，東風(fēng)標(biāo)致將成就精彩的2011年！