4月30日-5月1日，2011（第四屆）中部名城汽車巡展在湖南株洲、河南南陽、山西晉城同時(shí)舉辦，為歡度勞動(dòng)者節(jié)日的消費(fèi)者們獻(xiàn)上了精彩紛呈的汽車文化盛宴。巡展舉辦期間，各巡展現(xiàn)場人流如織，氣氛濃烈，現(xiàn)場開展的品牌推廣及汽車文化活動(dòng)更是吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

中國汽車新聞工作者協(xié)會(huì)副秘書長、百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)組委會(huì)副秘書長欒廣杰告訴筆者：“創(chuàng)辦三年多的中部巡展，已成為汽車文化傳播的大舞臺(tái)，巡展現(xiàn)場時(shí)刻都充溢著汽車文化的氣息。”

巡展文化得到廣泛認(rèn)同

雖然是車展活動(dòng)，但中部巡展傳遞給消費(fèi)者的已不僅僅是“賣車”的概念。衍生于百強(qiáng)巡展的中部巡展，自2008年創(chuàng)辦之日起，便以高檔次、高規(guī)格的辦展形式，豐富的汽車文化活動(dòng)，將汽車文化演繹得淋漓盡致，讓中部地區(qū)的消費(fèi)者、經(jīng)銷商為之驚嘆，也因此確立了其在地方車展的標(biāo)桿、領(lǐng)袖位置，并迅速受到各方面的廣泛歡迎。很多中部城市的消費(fèi)者都把中部巡展看作“知己”，一致認(rèn)同中部巡展為賞車買車的良機(jī)。

中部巡展今年在現(xiàn)場開展的“文明交通 綠色出行”倡議簽名活動(dòng)得到了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的積極響應(yīng)，很多人來到簽名墻前，鄭重地簽下自己的名字。欒廣杰告訴筆者，中部巡展本身就是一種文化，從展會(huì)布置到舞臺(tái)展架的設(shè)計(jì)以及服務(wù)上的每個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)細(xì)節(jié)都滲透著汽車文化的內(nèi)涵。同時(shí)，我們在帶領(lǐng)品牌開展推廣的同時(shí)，時(shí)刻不忘承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在去年和今年的中部巡展現(xiàn)場分別開展了“低碳駕駛”和“文明交通 綠色出行”倡議活動(dòng)，顯示了中部巡展的價(jià)值觀念以及汽車企業(yè)對社會(huì)責(zé)任的自覺承擔(dān)。

汽車文化活動(dòng)是連接產(chǎn)品與消費(fèi)者的紐帶

參加了中部巡展的很多經(jīng)銷商都這樣評價(jià)：中部巡展與地方車展有著本質(zhì)上的區(qū)別，她不僅僅是把品牌集中起來向消費(fèi)者展示，更是通過活潑的文化活動(dòng)把消費(fèi)者吸引住，通過活動(dòng)把品牌文化傳送給消費(fèi)者，中部巡展已真正成為了連接產(chǎn)品與消費(fèi)者的紐帶。
新車上市發(fā)布、新車揭幕、車型推介與有獎(jiǎng)問答等，均為經(jīng)銷商最為喜愛的幾項(xiàng)現(xiàn)場活動(dòng)。對此，經(jīng)銷商們表示，利用中部巡展這一品牌推廣、產(chǎn)品促銷、汽車文化傳播的平臺(tái)，通過豐富的現(xiàn)場活動(dòng)，可以把產(chǎn)品信息更快捷地傳遞給更多的消費(fèi)者。

優(yōu)秀的品牌一定有優(yōu)秀的汽車文化

實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)品的銷售，離不開文化價(jià)值觀的認(rèn)同。株洲站巡展現(xiàn)場，許多品牌的經(jīng)銷商選擇了汽車模型慈善拍賣活動(dòng)。開幕當(dāng)天，上海通用雪佛蘭的車模拍賣活動(dòng)中，一位男子在經(jīng)過十幾回合的競價(jià)后拍得車模，他高興地把善款投入捐款箱內(nèi)。他說：“我是從農(nóng)村出來的，現(xiàn)在在城里帶著鄉(xiāng)親們搞工程，我知道鄉(xiāng)下人的困難，也愿意為鄉(xiāng)下困難的人們出一些力量。上海通用雪佛蘭也是我喜歡的品牌，我覺得參加這個(gè)拍賣很有意義�！�

很多品牌的經(jīng)銷商在巡展現(xiàn)場都開展了汽車文化活動(dòng)，也都收到了顯著效果。其中“品質(zhì)風(fēng)神 激情共享-東風(fēng)風(fēng)神邀您共賞NBA”投籃賽活動(dòng)，新穎活潑、獨(dú)具匠心。每次在現(xiàn)場舉辦時(shí)，投籃機(jī)便被密密麻麻的人群“封堵”，氣氛非常熱烈。參賽者不僅有年輕力壯的中青年男子，還有窈窕淑女參與其間，活動(dòng)吸引力之大由此可見。

江淮汽車、長城汽車在安慶站、淮南站舉辦期間，開展了令人眼花繚亂的、豐富多彩的現(xiàn)場文化活動(dòng)，向消費(fèi)者展現(xiàn)了成長迅速的自主品牌的良好風(fēng)貌。欒廣杰表示，優(yōu)秀的汽車品牌一定擁有優(yōu)秀的汽車文化，在中部巡展這個(gè)大舞臺(tái)上，我們的確看到了很多優(yōu)秀的品牌向消費(fèi)者展現(xiàn)了其多彩的文化。