4月16日，飛騰經(jīng)典版“漠河冠軍紀(jì)念版”全國巡回上市正式拉開帷幕。與傳統(tǒng)新車上市不同的是，廣汽長豐首次將賽事資源與新車區(qū)域上市完美結(jié)合，通過冠軍紀(jì)念版上市、新車試駕等活動(dòng)充分滿足越野賽事迷的探索欲望，并在全國29個(gè)省會(huì)城市全面鋪開，是廣汽長豐在賽事營銷領(lǐng)域的一次全新探索。

與此同時(shí)，廣汽長豐車隊(duì)在12日結(jié)束的全國汽車場地越野賽景谷站上勇奪汽油組個(gè)人第一、俱樂部杯、廠商杯和巾幗杯四項(xiàng)冠軍，不僅延續(xù)了漠河四冠王的輝煌，而且與飛騰時(shí)尚版“漠河冠軍紀(jì)念版”全國巡回上市活動(dòng)相互輝映，讓廣汽長豐賽事營銷更深人心，為中國汽車賽事營銷樹立起了全新標(biāo)桿。

冠軍共享 飛騰“漠河冠軍紀(jì)念版”新裝上市

獵豹飛騰經(jīng)典版?zhèn)鞒袕V汽長豐專業(yè)SUV制造品質(zhì)，采用“專業(yè)SUV底盤+電控分時(shí)四驅(qū)”的黃金組合，搭載了三菱成熟的4G94發(fā)動(dòng)機(jī)，在保證充沛動(dòng)力的同時(shí)大大減少了油耗。此次全國巡回上市的“漠河冠軍紀(jì)念版”在保留原有車型品質(zhì)的基礎(chǔ)上，增加了行李架 、腳踏板、前護(hù)杠、彩條、DVD+GPS等日常越野必不可少的改裝配件，如虎添翼，充分滿足了那些一直對(duì)SUV改裝情有獨(dú)鐘的年輕一族的需求。

作為追求個(gè)性的年輕一族，他們骨子里對(duì)越野有著天然的渴望，熱衷于車型改裝，在全國各地亦組建起了如“飛騰幫”、“豹團(tuán)”等民間車友會(huì)，成為獵豹飛騰經(jīng)典版的忠實(shí)擁躉。廣汽長豐相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示：“飛騰經(jīng)典版‘漠河冠軍紀(jì)念版’正好是專門針對(duì)那些一直對(duì)車型改裝有著強(qiáng)烈需求的年輕一族量身定做，目前在市場上僅做限量銷售�！�

與傳統(tǒng)的賽事營銷模式對(duì)比，飛騰經(jīng)典版“漠河冠軍紀(jì)念版”全國巡回上市可以說是賽事營銷的一次新嘗試。它以新車上市為方式，結(jié)合產(chǎn)品試駕，從而將賽事資源和產(chǎn)品賣點(diǎn)相結(jié)合，打破“有賽事、無營銷”的傳統(tǒng)界限，大大調(diào)動(dòng)了廣大SUV迷的積極性，開啟了廣汽長豐賽事營銷新模式。對(duì)此，廣汽長豐相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“廣汽長豐在品牌建設(shè)過程中將繼續(xù)堅(jiān)持賽事營銷路線，打造獨(dú)一無二的賽事營銷平臺(tái)。”

加速企業(yè)轉(zhuǎn)型，廣汽長豐開啟賽事營銷新模式

2010年年初，廣汽長豐總經(jīng)理付守杰提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)型、兩個(gè)提升、打造一流品牌”的戰(zhàn)略思想，進(jìn)一步開拓私人消費(fèi)市場。圍繞這一目標(biāo)，廣汽長豐打造了“地方車展+賽事營銷”兩大營銷平臺(tái)，其中在賽事營銷層面，廣汽長豐首次將專業(yè)賽事、“T3群英匯”車主挑戰(zhàn)賽與經(jīng)銷商終端活動(dòng)有機(jī)結(jié)合形成聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造了“比賽進(jìn)行到哪里、市場就火爆到哪里、媒體就炒熱到哪里”的立體化賽事營銷新局面，樹立起了自主SUV第一品牌的光輝形象。

2011年，廣汽長豐繼續(xù)深化賽事營銷，不僅繼續(xù)組織車隊(duì)前往全國各地參加越野賽事，而且啟動(dòng)了飛騰時(shí)尚版“漠河冠軍紀(jì)念版”全國巡回上市，真正實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)轉(zhuǎn)型”中產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與營銷轉(zhuǎn)型的完美融合。本次“漠河冠軍紀(jì)念版”全國巡回上市是對(duì)“T3群英匯”等賽事營銷活動(dòng)的延續(xù)，也是廣汽長豐在賽事營銷領(lǐng)域上的拓展與深挖。廣汽長豐相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，賽事營銷對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型、區(qū)域銷量的提升都有很大幫助，一方面通過嚴(yán)酷賽事驗(yàn)證了廣汽長豐的軍工品質(zhì)，另一方面通過“漠河冠軍紀(jì)念版”全國巡回上市等活動(dòng)，將原本看似遙不可及的賽事元素融進(jìn)消費(fèi)者能夠體驗(yàn)的實(shí)際產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了賽事營銷的真正跨越，加快了廣汽長豐的企業(yè)轉(zhuǎn)型步伐。

從積極參與國內(nèi)外賽事，展開“T3群英匯”車主挑戰(zhàn)賽，到結(jié)合漠河奪冠推出漠河冠軍紀(jì)念版，廣汽長豐在賽事營銷層面始終以“下沉終端”為第一目的，將無形的賽事資源充分轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的終端銷售力，為中國汽車賽事營銷樹立起了新標(biāo)桿。隨著飛騰經(jīng)典版“漠河冠軍紀(jì)念版”全國巡回上市的陸續(xù)開展，廣汽長豐賽事營銷的足跡也將遍布全國，將進(jìn)一步鞏固廣汽長豐“SUV制造專家”的地位，全面提升終端銷量，最終實(shí)現(xiàn)銷量和口碑的雙豐收。